reklama

Jeden billboard, 10 metrů nepozorné jízdy

  • Nejvíce řidiče rozptylují reklamy s ženami, ukázal také výzkum ČVUT. Unikátní projekt je ohrožen kvůli nedostatku financí.

Tým odborníků ČVUT vůbec poprvé spočítal, jak billboardy u silnic rozptylují pozornost řidičů. Byť jsou výsledky prozatím jen orientační, vyšlo z nich najevo, že pozornost řidiče jedoucího v závěsu za jiným autem upoutá billboard na 0,4 sekundy. Tento čas může být přitom rozhodující při střetu dvou aut. Půl sekundy totiž trvá, než začne řidič brzdit. A za půl sekundy ujede auto při padesátikilometrové rychlosti až deset metrů.

K výzkumu používali odborníci z Dopravní fakulty ČVUT speciální trenažér, který simuloval jízdu městem i volnou krajinou. Počítač přitom snímal pohyby očí řidičů. Dobrovolníci si nejprve projeli trať nanečisto, aby si zvykli na ovládání auta. Poté měli za úkol jet v závěsu za jiným autem. Před třetí jízdou se jich lektoři ptali, zda si všimli billboardů a při závěrečné jízdě měli za úkol si billboardy zapamatovat.

Lechtivé reklamy jako magnet

Když jeli řidiči za jiným autem, koukali na billboard v průměru 0,4 sekund, v sólo jízdě 0,25 sekund a na zapamatování poutače potřebovali 1,6 sekundy. Test jednoho řidiče trval zhruba 45 minut, na 10kilometrovém úseku bylo 23 velkoplošných reklam.

"Řidiči si reklamy příliš nepamatovali. Je vidět, že už jsou vůči nim do určité míry imunní, i když se na ně prokazatelně dívají. Překvapilo nás, že v jízdě za jiným autem sledovali plakáty déle než při samostatné jízdě," říká Roman Pieknik, který se na výzkumu podílel.

Pomyslným hitem byla reklama s částečně obnaženou modelkou. Nevědomky na ni řidiči koukali 0,6 vteřiny, a když měli za úkol si reklamu zapamatovat, byl průměr dokonce 3,3 vteřiny. Za tu dobu urazí auto desítky metrů.

Výsledky týmu ČVUT nejsou ale úplné. Přestože by data mohla sloužit ministerstvu dopravy i policii, nikdo zatím nemá o podporování výzkumu zájem. "Výzkum probíhal na vzorku 12 lidí. My bychom potřebovali k přesným datům alespoň 100 lidí. Teď jsme si ověřili, že systém funguje, dál v něm ale kvůli nedostatku peněz pokračovat nemůžeme," řekl šéf výzkumu Petr Bouchner.

Pro ministerstvo je přitom boj proti velkoplošné reklamně jedním z hlavních témat. Zaměřuje se na něj i BESIP, který hodlá v příštích týdnech spustit kampaň proti nelegálním billboardům. "Podpora výzkumu ale není na nás. Jsme zaměřeni spíše na kampaně a propagaci bezpečné jízdy," řekl šéf BESIPu Ondřej Valenta.

Boj s billboardy

Ministerstvo dopravy na nových úsecích dálnic nepovoluje stavět billboardy. Na starších už neprodlužuje firmám smlouvy. Letos by mělo postupně zmizet na 400 billboardů. Tato suma je ale jen zhruba 20 procent z celkového počtu. Další rok má zmizet na 500 poutačů.

Ani pak ale nebudou silnice zcela bez reklam. Ověšeny jimi budou dálniční mosty, pokračovat bude i osazování billboardů na soukromé pozemky ve vzdálenosti nejméně 200 metrů od dálnic. Další billboardy řidiči potkají u silnic ve správě krajů a obcí.

Ministerstvo samo nemá rozhodující slovo v tom, zda u silnic a dálnic obří reklamy vyrostou. Dává pouze souhlas s umístěním, posvětit ho ale musejí stavební úřady spádových měst. Na druhou stranu má ale souhlas velkou váhu. Když ministerstvo přestalo souhlasy udělovat, reklamy u dálnic přestaly růst. Stát dosud nezveřejnil, kolik peněz z reklamy u silnic má. Sdružení Acta Non Verba, které billboardy u dálnic kritizuje, tvrdí, že roční příjem státu z jednoho billboardu je 20 tisíc korun, příjem majitelů plochy je prý přitom 220 tisíc korun.

 

Příjmy z reklam

20 tisíc korun

byl příjem státu kvůli nevýhodným smlouvám z jednoho billboardu. Na témže poutači pak reklamní firma vydělá kolem 220 tisíc. Údaje vycházejí ze sdružení Acta non verba, které billboardy dlouhodobě kritizuje.

 

Statistika nehod

93 lidí zemřelo

letos na silnicích. Je to o 24 více než za stejné období vloni. Podle šéfa dopravní policie Leoše Tržila se na nehodách vedle počasí podepsaly i špatná kvalita silnic, špatné umístění svodidel a také billboardů.

 

video z výzkumu najdete na http://domaci.ihned.cz

 


BILLBOARDY PŘED KŘIŽOVATKOU
Pozornost řidičů projíždějících Černokosteleckou ulicí v Praze rozptyluje vysoká koncentrace billboardů, a to i před tak kritickými místy, jakými jsou křižovatky.
FOTO: HN - MICHAELA HASÍKOVÁ

Petr Weikert
Přeposlat
Diskuse
reklama

Neinvestovat do Amazonu a Googlu byla chyba, řekl miliardář Buffett. Ke kryptoměnám je ale stále kritický

Rozpočet státu skončil loni s druhým nejlepším výsledkem za 20 let. Pomáhá ekonomický růst a vyšší výběr daní

Ochráníme demokracii před falešnými zprávami, prohlásil Macron. Připraví zákon, který umožní soudům trestat šíření lží

Do desetitisíců schránek nechodí předplacené noviny, roznášková firma nemá dostatek lidí

Volkswagen v lednu prodal rekordní množství aut, jejich počet přesáhl půl milionu. Silně rostl v Číně a Německu

reklama