Investice do reklamy letos v Evropě navzdory fotbalovému šampionátu a letním olympijským hrám v Londýně zpomalí svůj růst. Na vině jsou některé země eurozóny, které se potýkají s vážnými hospodářskými problémy a v letošním roce vykážou výrazný propad reklamních investic. Celosvětové investice do reklamy by měly letos vzrůst o 4,3 procenta na 502 miliard dolarů (deset bilionů Kč), což je o něco méně, než se původně předpokládalo. Vyplývá to z prognózy agentury ZenithOptimedia.
"Situace v Evropě, a to převážně v jižních státech, zabrzdila růst investic do reklamy na starém kontinentě," uvedla ZenithOptimedia. Její odborníci předpokládají, že reklamní investice v Řecku letos klesnou o 19,5 procenta, ve Španělsku o 12 procent a v Portugalsku o 10,4 procenta. Naopak zvýšení očekávají například v Německu o 2,1 procenta či v Rakousku o 3,9 procenta.
"V Evropě letos reklamě pomohou olympijské hry v Londýně a mistrovství Evropy ve fotbale, díky nimž by i západní Evropa měla zaznamenat mírný růst o 0,4 procenta. V samotné eurozóně je kvůli hospodářské situaci ve středomořských státech očekáván v roce 2012 pokles o 1,1 procenta," stojí ve zprávě ZenithOptimedia.
V letech 2011 až 2014 agentura ZenithOptimedia předpokládá, že 60 procent nárůstu reklamních výdajů bude pocházet z rozvíjejících se trhů, převážně z Brazílie, Ruska, Indie a Číny.
Z pohledu investic do jednotlivých typů médií odborníci v příštích letech očekávají výrazný nárůst reklamy na internetu, a to hlavně díky sociálním médiím. Podíl globálních investic do reklamy na internetu na celkovém objemu finančních prostředků vložených do reklamy by se měl zvýšit z loňských 16,5 procenta na 21,5 procenta v roce 2014.
"Již nyní internetová reklama tvoří více než 25 procent (všech reklamních investic) v Kanadě, Dánsku, Norsku, Jižní Koreji, Švédsku a ve Velké Británii. Například ve Velké Británii v roce 2011 internetová reklama tvořila 33 procent a v roce 2014 by to mělo být dokonce 39 procent," uvedla agentura ZenithOptimedia.