Třiatřicetiletý Luboš Kastner, dosavadní manažer Plzeňského Prazdroje, se stane od 1. května ředitelem marketingu a trade marketingu ve společnosti SABMiller Brands Europe. Společnost odpovídá za rozvoj globálního i regionálního portfolia značek SABMiller, druhé největší pivovarnické skupiny světa a vlastníka Prazdroje. Kromě značek Pilsner Urquell a Gambrinus bude zodpovídat také za marketing značek Peroni Nastro Azzurro, Miller a Grolsch, řekl mluvčí Prazdroje Jiří Mareček.
"S marketingem pivního trhu má Luboš Kastner bohaté zkušenosti. V roce 2009 vybudoval tým channel marketingu, který se specializoval na oblasti trade marketingu a spotřebitelského marketingu. Předtím působil jako mezinárodní manažer Pilsner Urquell a řídil trade marketing mezinárodních značek SABMiller v Evropě. V posledním období se v Prazdroji podílel na definování nového směru shopper marketingu," dodal.
Kastner pochází z Plzně, vystudoval VŠE v Praze se specializací na marketing a mezinárodní obchod na univerzitě ve Stockholmu.
Shopper marketing je moderní disciplína marketingu založená na porozumění potřebám zákazníka, která jej přiměje přejít od nákupního přání k realizaci nákupu, aby se z "návštěvníka" prodejny stal nakupující. Toho lze lépe dosáhnout odklonem od masového marketingu či marketingu zaměřeného na zákaznické segmenty k marketingu zaměřenému na jednotlivce, dodal mluvčí.