reklama

Nepomohl Batman ani Harry Potter. Tržby Lega klesají, firma začíná propouštět

Čtěte více: film | výroba | Dánsko | hračka
  • Třináctiletá éra setrvalého růstu skončila, tradiční výrobce hraček chystá velkou reorganizaci.
  • V říjnu nastoupí nový výkonný ředitel Niels B. Christiansen.
  • Děti stále více preferují digitální technologie a ani sázka na superhrdiny "z kostiček" nepřinesla očekávaný efekt.
jarvis_59b9022b498e2987dab3ce99.jpeg Film Lego Batman měl úspěch především mezi staršími diváky, kteří si už stavebnice nekupují. Foto: Profimedia

Třináct let se kostičky symbolizující nové tržby a zisky jenom přidávaly. Imaginární věž rostla. A s ní pozice Lega jako největšího světového výrobce hraček. Třináctiletá jízda nicméně skončila. Nepomohli ani Batman, Darth Vader či Harry Potter. Dánská firma minulý týden oznámila, že jí klesají tržby a zisk a že propustí 1400 zaměstnanců, osm procent stávající pracovní síly.

Předseda správní rady Jorgen Vig Knudstorp, který firmu jako výkonný šéf úspěšně vyvedl z nebezpečí bankrotu na počátku století, tak má spolu s nastupujícím výkonným ředitelem Nielsem B. Christiansenem před sebou další výzvu. Lego musí najít odpověď na stále silnější trend, který přesunuje jeho dětské fanoušky do digitálního světa.

Hračky jak z 19. století

Propady zatím nejsou nijak výrazné. Firma přišla během prvních šesti měsíců v porovnání s loňským rokem o tři procenta zisku, který spadl na 544 milionů dolarů, a zhruba pět procent tržeb. Ty klesly na 2,31 miliardy dolarů. Kámen úrazu je spíš v hlubším trendu. Lego nesedí na vlně, kterou aktuálně sjíždí jeho zákazníci. "Řekl bych, že celé odvětví hraček má poměrně zásadní problém vymanit se z 19. století, kde se stále mentálně nachází, a vstoupit do toho dnešního, jednadvacátého," komentoval situaci pro CBS Richard Gottlieb, který se v sektoru pohybuje jako konzultant.

Digitální technologie přinesly do dětských her nové trendy a zavedení výrobci hraček jsou podle Gottlieba zatím pouze v jejich vleku, místo aby sami určovali směr.

Exkluzivní obsah pouze pro předplatitele.

Kupte si předplatné webu již za 199 Kč na měsíc.

Aktivace předplatného okamžitě a snadno ve 3 krocích • Přihlášení až na 5 zařízeních • Úplný obsah Ekonomu a Hospodářských novin

Předplatit

Lukáš Vincent
Přeposlat
Diskuse

Koruna poprvé od konce intervencí prolomila hranici 25,50 za euro. Je nejsilnější od června 2013

Až 70 procent Čechů platí za tarify podpultové ceny. Jak získat výhodnější podmínky, ale operátoři tají

Elektroauta nebudou mít v roce 2030 ani pětinu trhu. Zato vodík může nastoupit rychle, tvrdí šéf Benziny

Berňáky kontrolují prodejce aut, kvůli DPH jim zadržují peníze. Úředníci naše podnikání nechápou, brání se obchodníci

Zahraniční výbor a místopředseda sněmovny za podporu Vondráčka. ANO s ČSSD oprašují partnerství

reklama